元従業員らが語る D2C ブランドが実店舗を拡大させるときの落とし穴

D2C新興ブランドは、実店舗拡大を試みるなかで多くの困難に直面している。シューズブランドのオールバーズ（Allbirds）やマットレスブランドのパープル（Purple）などのブランドは近年、コスト削減のために新店舗の開設を減らしたり、業績不審の店舗を閉店させたりしてきた。またアパレルブランドのアウトドアボイシズ（Outdoor …

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